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美的空调诉格力空调的“风无感”知识产权一案的判决结果

2019/1/11 4:28:53点击:

  在保护知识产权与鼓励科技创新同时升格为国家战略的背景下,国家对于科技创新投入的支持,以及对于科技创新成果等知识产权的尊重和保护,持续加码。而美的空调诉格力空调的“风无感”知识产权一案的判决结果再次表明:国家对于知识产权的尊重和保护。


  2018年6月,美的空调对格力空调侵犯自家“有凉感,无风感”广告语的知识产权诉讼曾引发业内广泛关注。在2018年末,这一知识产权侵权案件在经历了一审、二审后,迎来了最终判决结果。佛山市禅城区人民法院判令:格力空调立即停止在产品宣传过程中使用“有凉感无风感”广告语的不正当竞争行为,并赔偿美的空调50万元。


  赔偿金额对于美的空调来说,虽然并不多,但是却释放出国家对于知识产权的态度。当时,美的公司起诉格力电器,指出格力空调在京东商城销售“臻净爽”空调时,使用的“无风感”空调的广告语,不但构成虚假宣传,也造成消费者对本品牌“有凉感,无风感”技术的混淆和误认,属于不正当竞争。


  这场诉讼庭审时就吸引超过170万人在线观看。美的公司称,自2015年起便耗费巨资宣传其“有凉感,无风感”技术的舒适星空调,不管是技术还是产品宣传语,都是行业独创。此外,为了证明格力电器的“无风感”是虚假宣传,美的甚至带了两台格力空调上法庭,要求现场测试格力空调,被格力空空调紧急喊停。


  双方对簿公堂,在庭上激辩近3个小时,格力空调认为,美的公司并无对“无风感”一词的独享使用权。如今随着一审判决落定,格力空调上述行为属于不正当竞争,应停用“有凉感无风感”广告语。同时,这也是对于美的空调“有凉感,无风感”技术名称独享性的一种肯定,以及对于知识产权的保护和尊重。


  近十年来,格力电器和美的集团围绕技术专利、商标等发起的互诉案已经多达10余件,至今仍然有很多尚未有结论的专利纠纷。此案的判决也为此类诉讼提供的案例依据,可以说是家电行业自主知识产权保护的进入新里程的标志。


  作为空调业实力不分伯仲的两大品牌,“瑜亮之争”也一直存在格力和美的之间。不管是产品、技术创新,还是行业趋势,基本都是由格力、美的等几大巨头引领空调产业发展未来。尤其是在产业发展成熟阶段,面对市场需求寻找新的创新点时,往往会造成技术撞车,这时候谁能抢先获得话语权尤为重要。


  同时,格力美的这两大空调巨头的互诉背后,也折射出整个家电市场竞争发展变化的趋势。家电企业竞争已经逐渐从原来的营销战、渠道战、广告战、价格战这种低层次的竞争,向技术战、产品战、专利战等高层次竞争转移。无独有偶,之前云米科技洗碗机屡次侵权被下架,也看出行业对知识产权保护越来越看重。


  这种竞争态势变化的背后,根本是因为市场因素决定的。随着消费升级,市场饱和,消费者对品质生活的追求,企业竞争必然集中在知识产权领域。所以对企业来说,一方面要练好“内功”,注重专利申请的知识产权保护,用专利筑起竞争防火墙;另一方面则是利用好法律武器,坚决打击侵权行为。